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玩的就是创意
发布日期: 2007-5-21 共浏览:1411人次 新闻来源:新七浦 |
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和一些电子娱乐产品相比，一般的纺织品、服装与“玩经济”的关系似乎显得有些间接。然而，针织品及针织服装所具有的休闲特性，使之在“玩经济”浪潮中更易脱颖而出。如何在“玩经济”中玩得既潇洒又有价值，考验的是厂家和商家的智慧和创意。
与科技联姻
“玩经济”的兴起并不是突如其来的，正如专家所指出的，它是经济、文化、科技等发展到一定阶段的产物。其中，科技可以说是它的灵魂，玩什么，怎么玩，以及人们对玩的观念的变化，都与之息息相关。因此，要挖掘“玩”中蕴藏的商机，首先要与科技联姻。
时下最流行的玩的载体是什么？在大多数年轻人身上不难找到答案，那就是手机、mp3、mp4、电脑等。日本时装公司Turewear曾经在东京举办了一场iPod概念时装展示会，会上发布了该公司设计的“穿音乐”的概念时装。iPod时装有T恤衫、夹克、风衣、套头衫等12种衣服，这些衣服都设计了专门放置iPod和iPodMini音乐播放器的口袋，可以方便地播放和收听音乐。更有甚者，纽约街头还出现了把超薄的液晶电视缝制在T恤上的新潮时装，电视T恤衫可以直接播放所拍摄的画面。这些电子时装只是在设计上做了简单的改变，身价却因此而倍增。
与科技联姻的另一个层次是开发智能性服装。近年来，关于此类新品的开发常见诸报端。摩托罗拉公司和伯顿滑雪板公司采用蓝牙技术，通过滑雪服接收其他滑雪者传送的音乐。这种服装和普通衣服的不同之处在于，其夹克衫的帽子上安装了一个立体声扬声器，衣领处是微型电话，袖子上则有一个带按钮的控制面板，穿着者可以在音乐和电话间随意切换。这种高科技与服装的嫁接，甚是吸引了不少追求时尚的年轻人。
近年来，随着户外运动热的升温，户外服装的科技含量也在不断提升。记者从国外媒体了解到，德国WarmX公司不久前就开发出了一种内置发热系统的内衣系列产品，该发热系统由产品系以极微小的银纤维织入针织织物，与供应电力的小型充电电池构成一体。即使当外界温度非常低时，针织织物仍可直接让皮肤产生热的感觉。内衣面料由化纤超细纤维、特级美利诺羊毛、棉和亚克力纤维混纺而成，织入其中的银纤维可减少细菌滋生，并有祛除身上异味的功效。WarmX公司声称，这种产品适合许多户外活动和进行极限运动(如滑雪、徒步旅行、潜水等)时穿着。
从以上所举的例子不难看出，国外在利用高科技开发服装新品，满足人们“玩”的需求方面，已经成绩斐然。而在我国，或许是一般企业不具备这样的科技水平，或许是考虑目前市场需求还未完全释放出来，此类服装的开发尚在起步阶段。
在“玩经济”时代，服装的科技革命还不仅限于此。有人曾对当下的“玩主”进行了分析，发现他们以年轻的白领阶层为主，不但拥有一定的消费能力，而且拥有较时尚的消费观念，他们青睐高档服装，而且能买得起。另一部分“玩”的主力是相对较富有的中产阶级，他们追求健康、舒适的生活，对于服装同样也要求健康、舒适。针对这一需求，不少运动品牌都推出了高档运动休闲服，我国在此类服装面料开发方面这几年也取得了不少成绩，如一些企业推出的“会呼吸”的面料，还有玉米纤维、大豆蛋白纤维、莫代尔、竹纤维等新型纤维面料，都为针织企业开发高科技含量的运动休闲服装提供了基础。
高利润的动漫服装
提高服装的科技含量是“玩经济”时代企业制胜的根本，但由于此类服装成本较高，在我国市场开发还有一个过程，于是，一些服装企业开始在设计风格上下功夫。
目前，在年轻人中，最热门的娱乐可能就是数字娱乐了，北京、上海、杭州、成都、大连五大城市都提出要打造数字娱乐中心。据统计，2004年上海多媒体产业的内容产值为40亿元，其中，仅游戏产业的直接产值就达15亿元，游戏产业对相关产业的带动率为1比8。记者随机对周围35岁以下的年轻人做了调查，发现玩过电脑游戏的人达80％。网络游戏、动漫动画如春草般蔓延的态势，使很多精明的商家看到了其中的商机。
杭州汉龙威尔服饰有限公司两年前就推出了动漫服装，其董事长秦国良将之称为“未来服装”。这些服装口袋、裤脚、领结带有《蝙蝠侠》、《黑客帝国》、《第五元素》和《星球大战》的影子，就因为这一点，它在欧洲的售价是普通服装的40倍。目前，杭州正打造动漫之都，其倾力打造的国际动漫节影响越来越大。动漫的火热带动了一种新服装类型的兴起，据了解，杭州已有多位设计师把动漫风格带入了服装穿着。“与动漫产业一样，动漫服装给人们带来的不仅是视觉上的愉悦感，还有心理上的放松感。”杭州中小企业服务中心合作交流部邵主任说。这些服装的销量虽然较小，但利润较高，有相对稳定的消费群体。
“玩”的就是创意
是的，在今天的中国，传媒和娱乐以其无所不在的影响，逐步渗透到人们的经济、文化与生活中，商业与娱乐间的界限越来越模糊。在“玩经济”时代，创意至关重要。
从“玩”的特性来看，人们对产品的选择可能会较率性，追求个性，容易喜新厌旧。专家们认为，“玩经济”是由无数个微利市场聚合而成的，每一个市场针对的都是极具个性的需求。因此，针织企业若想开发适销对路的产品，首先要找准市场定位，然后分析目标人群的风格和消费心理，产品要符合个性需求，而且要不断自我更新。
“玩经济”时代，一种产品投放市场后，卖得越好，类似产品的生产厂家就会进入，使市场越来越大，而每个厂家只能在这个市场中占领一小部分。而玩的个性化，又决定了这个市场的千变万化与不可预测性，没有人能够左右下一步市场上会热销什么。企业只有不断创新，开发创意产品，才能吸引眼球，跟上时代步伐。 |
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